Μπορεί τα podcasts να ζουν στο δικό τους audio universe, όμως ο κόσμος τους μπορεί να συνδεθεί και με τον κόσμο των εικόνων.
Όταν διαβάζετε τα ονόματα των υπηρεσιών streaming όπως το Netflix, το Apple TV+, το Amazon Prime Video ή το HBO Max, ποιες εικόνες σας έρχονται στο μυαλό;
Είναι μια σκηνή από την αγαπημένη σας σειρά; Το βράδυ που χαλαρώνετε κάνοντας binge watching;
Πλέον, σε αυτές τις εικόνες έρχεται να προστεθεί και η ακρόαση του αγαπημένου σας podcast.
Τα Companion Podcasts συστήνονται στο κοινό
Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις όπου ένα TV series είναι τόσο αγαπητό και επιτυχημένο που το brand του ξεφεύγει από τα όρια των streaming services και αποκτά τη δική του υπόσταση ως ένα στοιχείο της pop κουλτούρας.
Πώς συμβαίνει αυτό;
Οι πλατφόρμες εντοπίζουν τα shows που αποκτούν μεγάλη δημοφιλία και στη συνέχεια δημιουργούν επιπλέον περιεχόμενο για τα social media, τροφοδοτώντας την “εμμονή” των fans.
Για να προσφέρουν ακόμα περισσότερο περιεχόμενο στους fans και να ενισχύσουν την αλληλεπίδραση και τη σύνδεση που έχουν με τα αγαπημένα τους TV shows, τα content streaming services έχουν ξεκινήσει να επενδύουν στην παραγωγή πρωτότυπων podcasts.
Αυτά τα audio shows τα ονομάζουμε Companion Podcasts.
Οι θεματικές των επεισοδίων αποτελούν, συνήθως, άγνωστα behind-the-scenes στιγμιότυπα, αποκλειστικές συνεντεύξεις με τους παραγωγούς της σειράς, σχολιασμούς κομμένων σκηνών και οτιδήποτε θα μπορούσε να ενδιαφέρει το κοινό.
Τι είναι τα Companion Podcasts
Companion Podcasts είναι τα audio shows που δημιουργούνται συνοδευτικά με ένα TV show. Αφορούν τον σχολιασμό της πλοκής, τη συζήτηση με τους πρωταγωνιστές, behind the scenes και ό,τι μπορεί να ενδιαφέρει το κοινό της σειράς.
– Pineapple Studio
Γιατί τα streaming services επενδύουν στο podcasting
Είναι λογικό να αναρωτηθείτε γιατί οι πλατφόρμες να μπουν στον κόπο και στα έξοδα να δημιουργήσουν επιπλέον audio περιεχόμενο, εφόσον το social media content που είχαν ως focus μέχρι τώρα δουλεύει μια χαρά.
Όμως, τα δύο είδη περιεχομένου δεν μπορούν να συγκριθούν με ίδια κριτήρια.
Γιατί το κάθε ένα καλύπτει μια διαφορετική ανάγκη του κοινού και έχει διαφορετικό αντίκτυπο.
Το να δω ένα instagram story της αγαπημένης μου πρωταγωνίστριας για 15-30 δευτερόλεπτα δεν με επηρεάζει το ίδιο όσο το να την ακούω να μιλάει στα αυτιά μου για 31 λεπτά και 13 δευτερόλεπτα.
Ο ήχος έχει μια διαπεραστική δύναμη. Δημιουργεί εικόνες και συσχετίζεται με αναμνήσεις.
Όταν ακούω ένα podcast βρίσκομαι σε μια φούσκα. Σε ένα διαφορετικό κόσμο που λειτουργεί παράλληλα με τον πραγματικό.
Είτε είναι Τετάρτη απόγευμα και βρίσκομαι κολλημένος στην κίνηση, είτε απολαμβάνω το Κυριακάτικο πρωινό μου περπάτημα, ταυτόχρονα είμαι βυθισμένος στην συζήτηση ή αφήγηση που διαδραματίζεται στα ακουστικά μου.
Δεν είμαι απλός δέκτης ενός μηνύματος, αλλά συμμετέχω και ο ίδιος, σχολιάζοντας σιωπηλά τα λεγόμενα, νιώθοντας ταύτιση με τις ιστορίες, βγάζοντας τα δικά μου συμπεράσματα.
Και εκεί ακριβώς είναι που γίνεται η βαθύτερη σύνδεση με ένα brand.
Όταν το κοινό βλέπει τον εαυτό του μέσα στο brand story.
Στην περίπτωση των TV shows, όταν ταυτίζει τον εαυτό του με τα λόγια των παραγωγών και των ηθοποιών της αγαπημένη του σειράς.
Companion Podcasts που ήδη έχουν αντίκτυπο
Πρώτο παράδειγμα επιτυχημένου companion podcast αποτελεί το audio show ενός δράματος που έγινε πραγματικό sensation και δεν είναι άλλο από το podcast της σειράς Better Call Saul του AMC. Το Better Call Saul Insider Podcast κάνουν host δύο editors του TV series, όπου φιλοξενούν εβδομαδιαίες συζητήσεις με το cast και τους συντελεστές σχετικά με την παραγωγή της σειράς.
Στην περίπτωση της δραματικής σειράς του ΗΒΟ, Chernobyl, το ομώνυμο companion podcast περιλαμβάνει άγνωστα behind the scenes της δημιουργίας του TV show. Ο δημιουργός και executive producer της σειράς, μαζί με έναν host, συζητούν ιστορίες από το set και αναλύουν τις θεματικές των επεισοδίων και των χαρακτήρων της σειράς.
Όσον αφορά το podcast της ρομαντικής, δραματικής σειράς εποχής Bridgeton του Netflix, το show ακολουθεί την εξέλιξη της πλοκής του show, δίνοντας πληροφορίες και fun facts για την μουσική, τα κοστούμια, τα σκηνικά, ακόμα και για ιστορικά γεγονότα της εποχής που διαδραματίζεται η ιστορία.
Η εμφάνιση των Companion Podcasts στην Ελληνική αγορά
Πέρα από τις ξένες παραγωγές, πλέον, και οι εγχώριες έχουν ξεκινήσει να επενδύουν στη δύναμη των podcasts. Δύο από τα companion podcasts που ανοίγουν τον δρόμο είναι τα shows Άγριες Μέλισσες και Σασμός.
Στο podcast Άγριες Μέλισσες, ο ίδιος ο σκηνοθέτης, Λευτέρης Χαρίτος, μας περιηγεί στον κόσμο πίσω από τις κάμερες και συζητά με ηθοποιούς και δημιουργούς για την παραγωγή και την εξέλιξη της σειράς.
Σε κοντινή θεματική κινείται και το podcast της σειράς Σασμός. Ο δημιουργός, Σπύρος Πετρουλάκης, μας ταξιδεύει πίσω στον χρόνο σε ένα φανταστικό κόσμο, συνομιλώντας με τους χαρακτήρες της ιστορίας και δίνοντας μικρά spoils για την εξέλιξη.
Τι ακούμε για το μέλλον
Για να καταλάβουμε αν τα podcasts, ειδικά τα ελληνόφωνα shows, έχουν απήχηση στην Ελλάδα, αρκεί να ανοίξουμε οποιοδήποτε podcast streaming platform και να κοιτάξουμε τα charts.
Σχεδόν σε όλες τις κατηγορίες θα δούμε στην κορυφή ελληνικά podcasts.
Media επενδύουν στο podcasting και συνεργαζονται με γνωστούς influencers και δημιουργούς περιεχομένου για να δημιουργήσουν original audio περιεχόμενο.
Όσο περισσότερα media και δημιουργοί “μπαίνουν” στο podcasting, τόσο περισσότερο θα αυξάνεται και η δημοτικότητα του.
Tα brands που θα προλάβουν να “είναι” στα αυτιά των πελατών τους, πριν γίνει κορεσμός από πληθώρα περιεχομένου, θα είναι και αυτά που θα συνδεθούν βαθύτερα με το κοινό και θα δημιουργήσουν μια πιο ολοκληρωμένη εμπειρία αλληλεπίδρασης μαζί τους.
Θέλετε να μάθετε πόσα podcasts ακούει την εβδομάδα ένας ακροατής στην Ελλάδα;
Κατεβάστε την #1 έρευνα για το podcasting στην Ελλάδα.