Με την αυξανόμενη διαθεσιμότητα smartphones και high speed internet, όλο και περισσότεροι άνθρωποι συντονίζονται σε ένα podcast για ψυχαγωγία, εκπαίδευση και πληροφορίες.
Το podcasting υπάρχει εδώ και πάνω από δύο δεκαετίες, αλλά μόλις πρόσφατα απέκτησε ευρεία δημοτικότητα, ενώ τα podcasts καταγράφονται με βεβαιότητα ως μία από τις πιο σημαντικές παγκόσμιες τάσεις του content που εμφάνισαν εκρηκτική άνοδο από το 2020 και μετά, όταν η πανδημία έδωσε μεγάλη ώθηση στο audio content και πραγματοποιήθηκαν (μεγάλο) πλήθος ανεξάρτητων παραγωγών.
Αυτό το boom είχε ως αποτέλεσμα να δημιουργηθούν μεγάλοι σχηματισμοί γύρω από τα podcasts και επενδύθηκαν πολλά εκατομμύρια, τόσο για την παραγωγή όσο και την διανομή του, όχι μόνο στην Αμερική αλλά και σε χώρες της Ευρώπης.
🍍 🍍 🍍
Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα πιο πρόσφατα στατιστικά podcasting από όλο τον κόσμο για να κατανοήσουμε καλύτερα την ανάπτυξη και τον αντίκτυπο αυτής της συναρπαστικής βιομηχανίας.
Αριθμός ακροατών Podcast: Σύμφωνα με το Edison Research και τις έρευνες Infinite Dial, υπάρχουν πάνω από 700 εκατομμύρια ενεργοί ακροατές podcast παγκοσμίως, (στην Ευρώπη 🇪🇺 μόνο είναι 200 εκατομμύρια), σημειώνοντας αύξηση 24% από έτος σε έτος. Μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες, πάνω από 130 εκατομμύρια άνθρωποι ακούν podcasts κάθε μήνα, από 110 εκατομμύρια το 2020. Αυτό αντιπροσωπεύει ρυθμό αύξησης σχεδόν 20% από έτος σε έτος.
Χρόνος ακρόασης
USA 🇺🇸 / Ο μέσος ακροατής το 2021 αύξησε κατά μία ώρα τη συνολική εβδομαδιαία του ακρόαση podcasts φτάνοντας τις 6 ώρες συνολικά, ενώ το 2022 ο χρόνος μειώθηκε κατά 14’.
EUROPE 🇪🇺 / Το 2022 οι ακροατές ακούνε podcasts περίπου 5 ώρες εβδομαδιαίως.
Δημογραφικά στοιχεία
USA 🇺🇸 & EUROPE 🇪🇺 / To stellar demographic group εξακολουθεί να είναι οι millennials, αλλά έχει σημειωθεί σημαντική αύξηση στον αριθμό ακροατών Gen Xers και Baby Boomers.
Ανάπτυξη στην παραγωγή Podcast
USA 🇺🇸 / Ο αριθμός των podcast που παράγονται, αυξάνεται. Αυτήν τη στιγμή υπάρχουν πάνω από 2 εκατομμύρια ενεργά podcast, με κατά μέσο όρο σχεδόν 1.000 νέα podcast να προστίθενται κάθε μέρα.
EUROPE 🇪🇺 / Ο αριθμός των podcast που παράγονται είναι επίσης σε άνοδο, καθώς υπολογίζεται ότι προστέθηκαν 50.000 νέα podcasts μόνο τον τελευταίο χρόνο.
Δημοφιλή είδη
USA 🇺🇸 & EUROPE 🇪🇺 / Τα πιο δημοφιλή είδη podcast περιλαμβάνουν τα True Crime, Comedy, News & Politics, και η Αυτοβελτίωση. Ωστόσο, υπάρχει επίσης ένας αυξανόμενος αριθμός εξειδικευμένων podcast, όπως στον αθλητισμό, την τεχνολογία και τα ταξίδια, που προσελκύουν πολύ αφοσιωμένους ακροατές.
Έσοδα από διαφημίσεις
USA 🇺🇸 / Η διαφήμιση podcast είναι ένας ταχέως αναπτυσσόμενος κλάδος, με έσοδα που έφτασε στο 1 δισεκατομμύριο$ το 2021.
EUROPE 🇪🇺 / Τα έσοδα διαφήμισης έφτασαν τα 200 εκ. το 2022.
Οι επιχειρήσεις παγκοσμίως χρησιμοποιούν τα podcast ως τρόπο προσέγγισης νέου κοινού και για να χτίσουν σχέσεις με το κοινό τους.
Υπηρεσίες streaming
Όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Spotify, το Apple Podcasts και το Amazon Music, για να ακούσουν podcasts. Στην πραγματικότητα, πάνω από το 75% όλων των ακρόασης podcast στις Ηνωμένες Πολιτείες πραγματοποιείται σε υπηρεσίες streaming.
Podcast discovery
Η πλειοψηφία των ανθρώπων ανακαλύπτει νέα podcasts μέσω συστάσεων από φίλους και συγγενείς, ενώ ένα μικρότερο ποσοστό ανακαλύπτει νέες εκπομπές μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή άλλων διαδικτυακών πηγών.
Διεθνής Απήχηση
Το Podcasting δεν είναι φαινόμενο μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Υπάρχουν ακροατές podcast σε περισσότερες από 190 χώρες, με τις μεγαλύτερες αγορές να είναι οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς, η Αυστραλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, και στην Ευρώπη, επιπλέον η Γερμανία και η Γαλλία. Το Podcasting δεν περιορίζεται μόνο σε μία χώρα ή περιοχή. Υπάρχουν podcasts που παράγονται σε πολλές γλώσσες, προσελκύοντας ακροατές από όλη την ήπειρο και όχι μόνο.
🍍 🍍 🍍
Τα συμπεράσματα & οι βαρομετρικές τάσεις
- Tο podcasting είναι μια ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία που έχει σημαντικό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν τα media.
- Τα στοιχεία από τις έρευνες 2022 για τις ΗΠΑ, δείχνουν ότι ο αριθμός των ενήλικων που άκουσαν τουλάχιστον ένα podcast τον τελευταίο μήνα εμφάνισε μείωση για το σύνολο του 2022, μετά από πολλά χρόνια συνεχούς αύξησης (38% από 41% το 2021). Ανάλογη κάμψη εμφάνισε στο ίδιο διάστημα και η παραγωγή νέων podcast shows και νέων επεισοδίων.
- Η διαφημιστική αγορά στην Αμερική επίσης εμφάνισε επιβράδυνση δημιουργώντας έναν επιπλέον πονοκέφαλο στους παραγωγούς, προκειμένου να καλύψουν το κενό στα διαφημιστικά έσοδα, ενώ η παραγωγή podcast φαίνεται λιγότερο ελκυστική από ό,τι στο παρελθόν
Sources: Edison Research, The Infinite Dial 2022 | Listen Notes Database
Στην Ευρώπη 🇪🇺 ωστόσο, αναμένεται σημαντική αύξηση τα επόμενα χρόνια.
Μένει να δούμε αν αυτά τα δείγματα υποδηλώνουν μία νέα κατάσταση ή αν πρόκειται απλώς για ένα reshuffling.
Article Hero Photo by Mohammad Metri on Unsplash