Η νέα τάση στο podcasting είναι τα podcast subscriptions, όπου οι δημιουργοί δημοσιεύουν αποκλειστικό περιεχόμενο πίσω από ένα “pay wall”.
Ο όρος “creators economy” δεν είναι νέος και για τα podcasts φυσικά και το monetisation, δηλαδή η δημιουρία ή αύξηση των εσόδων, ήταν το επόμενο βήμα.
Pay-wall στο Podcasting
Ξεκινόντας από λίγο πιο παλιά, πολλοί podcasters (και όχι μόνο podcasters, γενικά creators) είχαν δημιουργήσει το δικό τους προφίλ στο Patreon. Μια πλατφόρμα όπου οι δημιουργοί δημοσιεύουν το περιεχόμενο τους και αυτό μπορούν να το δουν μόνο χρήστες που έχουν ενεργή συνδρομή. Το ποσό της συνδρομής το ορίζει ο εκάστοτε δημιουργός, μάλιστα το Patreon δίνει την δυνατότητα στον creator να δημιουργήσει διάφορα επίπεδα με διαφορετικά benefits.
Είναι κακό το paid content; Μα φυσικά και όχι (ειδικά όταν η εναλλακτική είναι τα paid ads μέσα σε ένα podcast επεισόδιο). Πίσω από ένα podcast show είτε κρύβεται ένας ανεξάρτητος podcaster είτε ένας όμιλος με πολλά podcast shows, η λύση του “pay-wall” δίνει την δυνατότητα στους ακροατές να στηρίξουν μια podcast εκπομπή ενώ έχουν διάφορα benefits (τα οποία αναλύουμε παρακάτω).
Τι είναι τα Podcast Subscriptions;
Όπως αναφέραμε παραπάνω, η οικονομία των δημιουργών (creators economy) είναι εδώ και δεν πρόκειται να φύγει στο σύντομο μέλλον. Αυτό είναι κάτι που τα 2 μεγάλα podcast listening apps το κατανοούν και προσπαθούν να κάνουν keep-up με τους δημιουργούς και τις τάσεις.
Τον Απρίλιο του 2021 το Spotify ανακοινώνει τα Podcast Subscriptions, ένα νέο feature μέσα στην πλατφόρμα που δίνει την δυνατότητα στους podcasters να δημιουργήσουν subscription plans. Δύο μήνες μετά, τον Ιούνιο του 2021, η Apple ανακοινώνει το ίδιο feature, τα Apple Podcast Subscriptions.
Το Spotify & Apple Podcasts δίνουν την δυνατότητα μέσα από τα apps τους ο ακροατής να κάνει έναρξη συνδρομής με λίγα κλικ ενώ θα μπορεί να “καταναλώσει” το paid περιεχόμενο εξίσου με την ίδια ευκολία. Σε πλατφόρμες για creators, όπως το Patreon, αυτό είχε κάποιες δυσκολίες καθώς ένας paid subscriber θα έπρεπε να δημιουργήσει λογαριασμό στο Patreon και έπειτα να συνδέεται εκεί για να καταναλώσει το περιεχόμενο.
Τι benefits μπορούν να υπάρχουν σε ένα podcast subscription;
Κάνοντας μια αναζήτηση σε μεγάλα Patreon accounts (είτε στην Ελλάδα είτε στο εξωτερικό), μπορείτε να βρείτε ωραίες και ενδιαφέρουσες ιδέες. Παρακάτω δείτε τα πιο γνωστά perks.
Early-Access στα επεισόδια
Οι δημιουργοί δίνουν την δυνατότητα στους subscribers να ακούσουν πριν από όλους τα επεισόδια του Podcast. Αυτό είναι κάτι που το παρέχουμε και στο Patreon του Business Undercover, BU+. Πριν βγει ένα επεισόδιο live, έχει δημοσιευτεί 1-2 εβδομάδες πριν στους paid subscribers.
Επιπλέον επεισόδιο ανά εβδομάδα
Αρκετά podcast του εξωτερικού δίνουν επιπλέον επεισόδιο/επεισόδια ανά εβδομάδα. Έτσι οι ακροατές απολαμβάνουν κάτι “αποκλειστικό” που δεν δημοσιεύεται κάπου για το υπόλοιπο κοινό παρά μόνο στους “πιστούς” fans.
Merch & μικρά δώρα
Επίσης σύνηθες πρακτική είναι η αποστολή δώρων είτε στον 1ο μήνα εγγραφής είτε ανά κάποιο διάστημα. Μπορεί να είναι branded αυτοκόλλητα, κούπες, notebooks και ό,τι άλλο.
Τι έρχεται στο μέλλον για τα Podcast Subscriptions;
Στο μέλλον, το μόνο σίγουρο είναι ότι θα δούμε να δυναμώνει το “creators economy” και στην βιομηχανία του podcasting. Σχετικά με την χώρα μας και σύμφωνα με την 1η έρευνα για τα podcasts στην Ελλάδα, το 2% των podcast ακροατών στηρίζουν τους δημιουργούς στο Patreon. Αυτό έχει να κάνει με 2 παραμέτρους, εξαιρετικά λίγοι Έλληνες podcast creators έχουν patreon profile για να τους στηρίξει το κοινό τους ενώ ένα μεγάλο κομμάτι των χρηστών του διαδικτύου στην Ελλάδα δεν θα πλήρωναν για περιεχόμενο, αυτό είναι κάτι που βλέπουμε πως αλλάζει.