💡 To dynamic ad insertion και τα programmatic ads, δημιουργούν συνθήκες για την επέκταση και την αυτοματοποίηση της διαφήμισης σε podcasts.
Μετά την πολυετή περίοδο που σημειώθηκε τεράστια ανάπτυξη στο podcasting, η βιομηχανία των podcasts έχει αρχίσει να αισθάνεται την κάμψη που αντιμετώπισαν άλλες βιομηχανίες βασισμένες στην τεχνολογία, οι οποίες αναπτύχθηκαν με εκθετικό ρυθμό στα πρώτα στάδια της πανδημίας.
Στο 🍍 Pineapple Studio, παρακολουθούμε και συζητάμε την τρέχουσα κατάσταση, τις παγκόσμιες και τις εγχώριες τάσεις της βιομηχανίας του podcasting, αλλά και τι σημαίνουν για τους διαφημιζόμενους.
Παρατηρούμε κυρίως στην αγορά της Αμερικής ότι ο κλάδος αντιμετωπίζει μια επιβράδυνση λόγω μειωμένων εξαγορών και περικοπών προϋπολογισμού. Ωστόσο, σε παγκόσμιο επίπεδο, ο χρόνος ακρόασης podcast και τα έσοδα από διαφημίσεις συνεχίζουν να αυξάνονται, υποδεικνύοντας ότι υπάρχουν ακόμα αναξιοποίητες δυνατότητες και το «φρένο» που έβαλαν οι εταιρείες που ενδεχομένως επεκτάθηκαν περισσότερο του δέοντος στα podcasts, είναι μόνο η μία πλευρά της ιστορίας.
🍍Τι είναι το Podcast advertising;
Με απλά λόγια, η διαφήμιση σε ένα podcast είναι ένα σύντομο προηχογραφημένο μήνυμα (spot) που δημιουργείται απευθείας από ένα brand (και όχι από τον podcaster), και εισάγεται στο pre-roll, στο mid-roll ή στο post-roll ενός επεισοδίου. Το βασικό χαρακτηριστικό των διαφημίσεων σε podcast είναι η ικανότητά τους να προσφέρουν σημαντική απήχηση.
Από την άλλη πλευρά, η χορηγία σε ένα podcast διαφέρει από ένα διαφημιστικό spot, επειδή είναι μεγαλύτερο σε διάρκεια, και επεξεργασμένο στην αφήγηση μήνυμα, που συνήθως είναι ενσωματωμένο στο περιεχόμενο του επεισοδίου.
🍍Podcast advertising – νέες τάσεις & ευκαιρίες
Η καινοτομία και οι επενδύσεις που έγιναν από εταιρείες και πλατφόρμες που δραστηριοποιούνται γύρω από τα podcasts, υπήρξαν οι δύο βασικές σταθερές που έδωσαν ώθηση και συνεχίζουν να επηρεάζουν την ανάπτυξή τους.
Χάρη σε αυτήν την ανάπτυξη, τα διαφημιζόμενα brands, που στην αρχή αναζητούσαν ευκαιρίες χορηγίας σε συγκεκριμένα podcasts, βλέπουν τώρα νέες δυνατότητες που δημιουργούν συνθήκες επέκτασης και αυτοματοποίησης της διαφήμισης στα podcasts: το dynamic ad insertion & τα programmatic ads.
Στην αγορά των ΗΠΑ, το 44% της διαφημιστικής επένδυσης πηγαίνει στις 500 κορυφαίες εκπομπές, οι οποίες αντιπροσωπεύουν μόλις το 12% της μηνιαίας κάλυψης κοινού. 👉 Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι χάνουν την ευκαιρία να προσεγγίσουν το 88% των ακροατών podcast.
Αν και μπορεί να είναι ευκολότερο για έναν μεγάλο διαφημιζόμενο να επενδύσει όλο τον προϋπολογισμό του σε μια πολύ δημοφιλή εκπομπή, αυτό μπορεί να περιορίσει τις αποδόσεις και να αυξήσει το κόστος.
Φαίνεται λοιπόν ότι οι μεγάλες συμφωνίες και οι επενδύσεις πλέον αποσύρονται από το τραπέζι, και θα απασχολούν όλο και λιγότερο την αγορά του podcasting, καθώς υπάρχει τάση μετατόπισης του κέντρου βάρους προς επενδύσεις που θα στοχεύουν:
🎯 στην κάλυψη του κοινού
🎯 στην μέτρηση και την αύξηση της αποτελεσματικότητας
Συμπερασματικά, υπάρχει μια μεγάλη ευκαιρία για το σύστημα πλατφορμών παραγωγής, διανομής διαφήμισης, και τους ίδιους τους δημιουργούς, να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να αξιοποιήσουν την μεγάλη μερίδα ακροατών podcasts που δεν γίνονται monetized, η οποία θα λειτουργήσει ως κινητήριος δύναμη για όλο την αγορά των podcasts.
Για να ανταποκριθούν αποτελεσματικά στις ανάγκες των διαφημιζόμενων, οι πλατφόρμες επιδιώκουν να συγκεντρώσουν ένα νέο inventory και να επεκτείνουν τις δυνατότητες, με:
👉 podcast shows από μικρού και μεσαίου μεγέθους producers
👉 δημιουργία ομάδων ακροατών
🍍Το podcast advertising βοηθάει τους marketers να αποφορτίσουν τις εντάσεις του media mix τους
Τα podcasts μπορούν να βοηθήσουν τους διαφημιζόμενους να αποφύγουν την διαφημιστική φόρτιση και να αυξήσουν την κάλυψη του κοινού.
Για να συμβεί αυτό, οι διαφημιστές θέλουν να μπορούν να αγοράζουν διαφημιστικό χρόνο με τον ίδιο τρόπο που κάνουν για άλλα ψηφιακά μέσα, μέσω των αυτοματισμών που δίνουν τα demand-side platforms (DSP). Μαζί με καλύτερα εργαλεία για την αγορά χρόνου διαφήμισης, το programmatic μπορεί να είναι το κλειδί για τους μεγάλους διαφημιζόμενους να επιτύχουν την κλίμακα που επιθυμούν.
Πηγές: Marketing Dive, Acast